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“老皮的茶”



专注陈皮生产多年

拥有广东新会最大的有机柑园

主打“循朴自然,尚茶有道”的理念

该项目的合作初衷是

客户准备推出“小圆宝”系列产品

义统旗下皆行创意中心以品牌年轻化的理念

打造属于老皮的超级IP符号

激萌的小圆宝

可快速拉近与受众的心理距离

加深老皮品牌辨识度





打造超级IP符号



现在是一个信息碎片化的时代

每个企业都在寻求

符号降低记忆和传播成本

此次小圆宝项目以新会柑的形象

打造属于老皮的超级IP符号



圆形的包装元素灵感

不仅来源于“小圆宝”的名字

还通过模拟柑果圆润玲珑的形状特点

将视觉感受直接转化为包装形状






“老皮的茶”主打老树柑



为了真实还原老树柑特有的猪鬃纹

义统专业团队进行反复调试

最终模拟出接近真实的纹路触感





品牌人格化



满足人的感性需求

是品牌塑造中至关重要的一环

给品牌赋予人格最直接的方式

便是萌物的设计

可快速实现品牌拟人化

形成情感纽带


而具象的萌物天生所具备的传播使命

易于辨别和识记

减小品牌传播中的阻力 



小圆宝化身好茶的分享者

举杯品茗的同时

更是向大众发出一起品茗的邀请

传递亲切与热情



01


除了软萌

小圆宝精心制茶

传递出“老皮的茶”一丝不苟的制茶理念


02


怀抱柑果奔跑的小圆宝

眉飞色舞的神态传递出亲切的气息

洁白的云朵,绿色的果园

更是展现柑果生长环境的优越



03



品牌年轻化



在年轻消费者购买力越来越强的背景下

品牌年轻化成了茶企焕发新生命力的必经之路

憨憨的小圆宝

头顶柑树的树叶

暖萌小胖的形象让人爱不释手

对襟中国风服饰将传统与现代巧妙融合



无一处多余设计

巴掌心大小的圆形马口铁盒

都能收纳进行囊中

无论是办公室的午后

还是山水相逢拥抱自然的时刻

都能随时开启茶生活



内包装纸设计上

采用与罐身一致的形象符号

在视觉传达上保持一致

通过不断重复以触达用户,占据消费者的心智






色彩策略



三款口味

分别对应白茶、黑茶和红茶

不同的性质用色

形成便于区分记忆的视觉语言




消费者反馈



义统包装从用户体验的角度出发

小圆宝的包装理念

得到了广大消费者的认可,反响热烈









客户说




从市场反馈看

义统从设计理念到包装呈现

契合年轻人的需求与审美

做到感性与理性层面共同的“品牌年轻化

期待未来与义统的再次合作


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